13 wskazówek do poprawy rankingu strony – SEO 2021.

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek ( SEO ) określa, jak wysoko plasuje się strona internetowa w popularnych wyszukiwarkach, takich jak Google. Niezależnie od rodzaju działalności, którą prowadzisz, czy jest to doradztwo komunikacyjne czy cukiernia, skuteczna strategia SEO to sprytny sposób na zwiększenie widoczności w Internecie, przyciągnięcie nowych klientów, rozwój firmy i zwiększenie zysków.

Aby to zrobić, musisz popracować nad rankingami SEO. Dzięki temu Twoja witryna staje się bardziej widoczna dla potencjalnych klientów i umożliwia wyświetlanie się w wynikach wyszukiwania dla określonych zapytań istotnych dla Twojej firmy.

1. Treść wysokiej jakości

Wysokiej jakości treści są podstawą sukcesu SEO. Aby przyciągnąć wyszukiwarki, musisz wypełnić swoją witrynę treścią.

Na początek upewnij się, że każda strona zawiera co najmniej 300 słów oryginalnej treści. Wyszukiwarki mogą wykrywać zduplikowane treści i mogą nakładać kary na Twoją stronę za używanie skopiowanych treści. Treść powinna być podzielona na krótsze fragmenty, na przykład z podtytułami H2, aby była łatwa do zeskanowania.

Przede wszystkim treść powinna spełniać kryteria EAT Google : fachowość, autorytet i wiarygodność. Firma Google wprowadziła tę terminologię w 2018 roku. EAT jest szczególnie krytyczny w przypadku delikatnych tematów, takich jak opieka zdrowotna, nauka i prawo.

Czynniki, które zwiększają wynik EAT obejmują cytowanie szanowanych ekspertów (np. Jeśli prowadzisz witrynę internetową poświęconą opiece zdrowotnej, kieruj się do pracowników służby zdrowia) oraz odwoływanie się do wiarygodnych źródeł (takich jak strony „.edu” lub „.gov”).

reklama:

Hermes

Drzwi Gerda: Hermes Warszawa

2. SEO na stronie

Treść musi być nie tylko wysokiej jakości. Musi być również zoptymalizowany pod kątem wyszukiwarek. Jak to robisz? Możesz zacząć od tej podstawowej listy kontrolnej dotyczącej SEO na stronie:

  1. Wybierz jedno podstawowe słowo kluczowe dla strony i trzy do czterech powiązanych słów kluczowych.
  2. Uwzględnij podstawowe słowo kluczowe w swoim adresie URL.
  3. Upewnij się, że tag tytułu, opis meta i H1 zawierają podstawowe słowo kluczowe.
  4. Treść powinna być wysokiej jakości i napisana na poziomie ósmej klasy.
  5. Zróżnicuj strukturę treści, aby umożliwić jej skanowanie (np. Efektywnie używaj H2 i H3 z listami punktowanymi).
  6. Upewnij się, że linki wewnętrzne zawierają skuteczny tekst kotwicy.
  7. Dołącz co najmniej jeden obraz.

Stamtąd będziesz chciał zagłębić się w bardziej szczegółowe informacje. Słowa kluczowe są krytyczne. Każda strona powinna być zoptymalizowana pod kątem jednego unikalnego słowa kluczowego. Powinieneś także dołączyć tytuł, który przyciągnie czytelników w postaci tagu H1. To wskazuje wyszukiwarce, że ten tekst jest tytułem strony i o czym jest ta strona.

Obrazy to kolejny ważny element optymalizacji treści. Postaraj się dodać co najmniej jeden obraz na stronę. To sprawia, że ​​treść jest bardziej atrakcyjna wizualnie i interesująca dla czytelników, a jednocześnie pokazuje wyszukiwarkom, że treść ma wartość. Pliki graficzne powinny być oznaczone przy użyciu nazwy pliku obrazu i powinny mieć podstawowe słowo kluczowe w postaci znacznika alt obrazu i tytułu obrazu.

Zaleca się również wstawianie w treści linków do wysokiej jakości witryn o dobrym rankingu. Pomocne są również linki wewnętrzne. Kierują czytelników na różne strony w Twojej witrynie, utrzymując ich zaangażowanie.

3. Skuteczne słowa kluczowe

Słowa kluczowe mają kluczowe znaczenie dla optymalizacji na stronie. Treść powinna zawierać docelowe słowa kluczowe – w zasadzie, jakich słów lub fraz mogą szukać użytkownicy, które idealnie doprowadziłyby ich do Twojej strony.

Słowa kluczowe informują wyszukiwarkę, o czym jest Twoja strona. Oprócz podstawowego słowa kluczowego dla każdej strony dobrze jest mieć również pomocnicze słowa kluczowe.

Słowa kluczowe są również ważne poza samą treścią strony internetowej. Na przykład należy utworzyć tytuł meta i opis meta dla każdej strony. Ten krótki tytuł i opis strony są wymienione w SERP. Ponownie, to tylko krótkie wprowadzenie do tego, dlaczego słowa kluczowe są ważne i jak możesz je wykorzystać. Nasze narzędzia do wyszukiwania słów kluczowych mogą pomóc.

4. Przydatne linki zwrotne

Niektóre sposoby poprawy widoczności online nie mają nic wspólnego z tym, co jest w Twojej witrynie, ale z witrynami innych osób. Ponieważ coraz więcej osób jest kierowanych do Twojej witryny z innych witryn, Google rozpoznaje to i może odpowiednio ustawić wyższą pozycję w Twojej witrynie. Jak więc kierujesz tym ruchem?

Odpowiedzią są linki zwrotne . To są linki w innych witrynach, które kierują ludzi do Twojej witryny. Gdy Twoja witryna jest stale odwoływana przez inne witryny wysokiej jakości, Google uznaje, że jest zaufana. Takie linki zwrotne są jeszcze bardziej przydatne, jeśli witryna z linkami jest godna zaufania. Semrush ma całą gamę przydatnych narzędzi do analizy portfeli linków zwrotnych Twoich i konkurencji.

Skutecznym sposobem generowania wysokiej jakości linków zwrotnych jest stworzenie atrakcyjnej infografiki i umożliwienie innym witrynom internetowym i blogom wykorzystywania jej w swoich treściach. Użytkownicy uwielbiają udostępniać infografiki, zwłaszcza gdy mają istotne lub ważne dane!

5. Bezpieczeństwo

Fantastyczne treści nie zaprowadzą Cię daleko, jeśli Twoja platforma nie jest dostępna i bezpieczna. Nie będziesz również w stanie generować wysokiej jakości linków zwrotnych, jeśli Twoja witryna nie jest postrzegana jako zaufana. Aby zapewnić bezpieczeństwo witryny, używaj szyfrowania HTTPS. Zapewnia to Twojej witrynie certyfikaty SSL, tworząc bezpieczne połączenie między Twoją platformą a użytkownikami końcowymi oraz chroni informacje, które użytkownicy mogą udostępniać witrynie, takie jak hasła.

Aby Twoja witryna była dostępna, musisz być dobrze zakodowana. Ułatwia to robotom Google indeksowanie Twoich stron. Na przykład wstawienie pliku „robots.txt” informuje boty, gdzie powinny, a gdzie nie powinny szukać informacji o Twojej witrynie.

Ważne jest również, aby mieć mapę witryny , która zawiera przegląd wszystkich stron w formie listy. Pomaga to Google zrozumieć, o czym jest Twoja witryna.

6. Crawlability

Możliwość indeksowania zapewnia, że ​​wyszukiwarki mogą znaleźć Twoją witrynę. Biorąc pod uwagę, że istnieją miliardy stron internetowych, jest to bardzo ważne! Chcesz maksymalnie ułatwić robotom wyszukiwarek przeszukiwanie, indeksowanie i rozumienie typu dostarczanej treści.

Indeksowanie oznacza proces wyszukiwania nowych lub zaktualizowanych stron internetowych przez wyszukiwarkę. Możesz sprawdzić Google Search Console, aby zobaczyć, ile stron Twojej witryny zostało zaindeksowanych przez Google.

„Googlebot” nieustannie przeszukuje sieć, wyszukuje i indeksuje strony. Jedną z najczęstszych przyczyn pomijania witryn przez Googlebota jest to, że witryna została niedawno uruchomiona, jej konstrukcja utrudnia skuteczne indeksowanie lub zasady uniemożliwiają Googlebotowi indeksowanie. Powinieneś zezwolić Googlebotowi na dostęp do wszelkich plików CSS, JavaScript i plików graficznych używanych w Twojej witrynie.

Należy również poinformować Googlebota, których stron nie ma indeksować, używając pliku „robots.txt”. Powinien być umieszczony w katalogu głównym Twojej witryny. Google Search Console ma nawet generator „robots.txt”, którego możesz użyć.

Na przykład Google odradza indeksowanie wewnętrznych stron wyników wyszukiwania. Dlaczego? Użytkownicy są sfrustrowani, jeśli klikną wynik wyszukiwania, ale trafią do innego wyniku wyszukiwania w Twojej witrynie.

7. Prędkość ładowania

Świat cyfrowy przeszedł długą drogę, odkąd po raz pierwszy stał się dostępny dla ogółu społeczeństwa. Dni czekania niecierpliwie na połączenia dial-up już dawno minęły. Konstrukcja Twojej strony internetowej powinna to odzwierciedlać.

Witryny Google zajmujące najwyższe pozycje mają średni czas ładowania mniejszy niż 3 sekundy. W przypadku witryn e-commerce 2 sekundy są uznawane za próg akceptacji. Według webmasterów Google, Google dąży do mniej niż pół sekundy. A ponieważ najnowsza aktualizacja wyglądu strony jest już prawie dostępna, ważne jest, aby pracować nad  poprawieniem szybkości strony .

Boty wyszukiwarek mogą oszacować szybkość witryny na podstawie kodu HTML Twojej strony. Google wykorzystuje również dane użytkownika przeglądarki Chrome, aby uzyskać wgląd w szybkość ładowania. Możesz zrobić kilka rzeczy, aby przyspieszyć swoją witrynę, na przykład zminimalizować żądania HTTP, zmniejszyć i połączyć pliki oraz użyć ładowania asynchronicznego dla plików JavaScript i CSS.

Czas odpowiedzi serwera to kolejny problem do rozwiązania. Serwer systemu nazw domen (DNS) przechowuje bazę danych adresów IP. Gdy ktoś wprowadzi adres URL do przeglądarki, serwer DNS tłumaczy ten adres URL na odpowiedni adres IP. To tak, jakby komputer szukał numeru w książce telefonicznej.

Prędkość ładowania strony

reklama:

web design

Web design: szymansky.pl

8. Zaangażowanie użytkownika

Rozmawialiśmy o znaczeniu tworzenia wysokiej jakości treści i treści zoptymalizowanych pod kątem SEO z technicznego punktu widzenia. Twoje treści muszą również spełniać jeszcze jedno kryterium: muszą być angażujące. Google używa narzędzia sztucznej inteligencji RankBrain do oceny zaangażowania użytkowników.

RankBrain bierze pod uwagę takie elementy, jak współczynnik klikalności (ile osób klika po wyświetleniu wyniku wyszukiwarki) i czas przebywania (ile czasu ludzie spędzają w witrynie). Na przykład, jeśli użytkownik odwiedzi Twoją witrynę, ale natychmiast ją opuści, wpłynie to negatywnie na jej wydajność (jeśli wiele osób zrobi to w Twojej witrynie, masz wysoki „współczynnik odrzuceń”).

Tworzenie angażujących treści jest kluczem do zwabienia ludzi i zatrzymania ich tam. Używaj przejrzystej architektury witryny, która ułatwi użytkownikom nawigację. Wysokiej jakości projektowanie stron internetowych, atrakcyjne obrazy i urzekające infografiki pomagają utrzymać ludzi na stronie.

9. Znaczniki schematu

Znaczniki schematu, czyli dane strukturalne, to rodzaj mikrodanych zaplecza, które informują Google, jak należy klasyfikować i interpretować stronę. Te dane pomagają wyszukiwarce określić typ strony – na przykład czy jest to przepis czy rozdział w książce? Dane strukturalne powinny być odpowiednie, kompletne i specyficzne dla lokalizacji.

Schema.org zapewnia uniwersalny język danych strukturalnych. To wszystko jest częścią architektury Twojej witryny wewnętrznej. Załóżmy, że tworzysz stronę z przepisem, a język znaczników schematu może zawierać „@type”: „przepis” i „nazwa”: „Najlepszy przepis na chleb bananowy”. Więcej wskazówek znajdziesz w tym artykule o znacznikach danych strukturalnych.

10. Przyjazność dla urządzeń mobilnych

Komputery nie są już strażnikami internetu. Większość ruchu w sieci Web Worldwide jest teraz generowane przez telefony komórkowe. Uznając znaczenie przeglądania internetu w ruchu, Google wyraźnie stwierdził, że przyjazność dla urządzeń mobilnych jest czynnikiem SERP.

Google oferuje przyjazne dla urządzeń mobilnych narzędzie testowe , za pomocą którego można zidentyfikować przeszkody w korzystaniu z urządzeń mobilnych.

11. Aktywność mediów społecznościowych

Aktywność w mediach społecznościowych to świetny sposób na zwiększenie zaangażowania użytkowników. Umieszczanie linków do wysokiej jakości treści na Instagramie, Facebooku, Twitterze itp. Przyciąga kliknięć i przyciąga użytkowników.

Ponad 3,6 miliarda ludzi korzysta z mediów społecznościowych. To ogromna liczba odbiorców, do których można dotrzeć (i duży ruch na Twojej stronie)! Określenie, na których platformach mediów społecznościowych należy się skupić, zależy w dużej mierze od docelowych odbiorców. Może pomóc ten podział demograficzny użytkowników mediów społecznościowych .

Google ogólnie zwraca coraz większą uwagę na konta w mediach społecznościowych. Na przykład kupowanie obserwujących dla kont w mediach społecznościowych może przynieść odwrotny skutek. Konto w mediach społecznościowych z 100 000 obserwujących, ale żadna interakcja nie wygląda na mniej uzasadnioną niż konto z 10 000 i dużą aktywnością. Google złożył nawet patent na technologię mającą na celu ustalenie, czy konta w mediach społecznościowych są prawdziwe, czy fałszywe.

12. Wypróbuj skrót Google Snippets

Jednym z podstępnych sposobów, aby dostać się na górę stron wyników wyszukiwania, są fragmenty. Fragmenty pojawiają się przed zwykłymi rankingami, automatycznie umieszczając Cię na pożądanej „pozycji zerowej” strony rankingowej, nawet jeśli technicznie nie „wygrywasz” wyścigu.

Treść w stylu listy kontrolnej dobrze radzi sobie we fragmentach, zwłaszcza listach numerowanych. Możesz dowiedzieć się więcej o fragmentach Google tutaj . Jeśli potrzebujesz pomocy w znalezieniu pytań, które zadają ludzie, możesz skorzystać z naszego narzędzia Keyword Magic Tool, aby zorientować się, jakie dobre pytanie możesz odpowiedzieć.

13. Przyjazność dla użytkownika

Wszystkie powyższe punkty mają wspólny wątek, niezależnie od tego, czy są one związane z technicznymi elementami zaplecza, czy z rzeczywistą widoczną treścią front-end. Chodzi o łatwość obsługi. Wiele osób zakłada, że ​​skuteczne pozycjonowanie polega na spełnieniu algorytmów bota Google.

Chociaż technicznie to algorytmy sterują pozycjami, to wciąż ludzie tworzą te algorytmy – i tworzą je z myślą o użytkowniku końcowym, czyli rzeczywistej osobie.

Od góry do dołu, Twoja witryna musi określać priorytety zainteresowań docelowych odbiorców. Oznacza to rozwiązywanie problemów technicznych, takich jak czasy wczytywania, a także tworzenie atrakcyjnych treści, które zapewniają wartość użytkownikom – wszystkim użytkownikom.

Wejdź na pierwszą stronę Google

Powyższe wskazówki mogą wskazać Ci drogę do skutecznej strategii SEO, szczególnie jeśli dopiero zaczynasz przygodę z content marketingiem i SEO. Te wskazówki mogą jednak zabrać Cię tylko do tej pory.

Najwyższa pozycja w wyszukiwarce Google wymaga czasu, energii i dużej dbałości o szczegóły. Niezależnie od tego, czy szukasz wsparcia przy badaniu słów kluczowych, czy chcesz śledzić swoją pozycję , należy pamiętać o wielu elementach. Pamiętaj tylko, że SEO to maraton, a nie sprint.